Maurice Lacroix уникальное имя уникального бренда

image

Часы Maurice Lacroix

В часовом мире широко известна марка Maurice Lacroix, знаменитая своим коллекциями, охватывающими практически все стилистические направления. Вот уже 35 лет этот бренд пользуется спросом у самых разных категорий населения, чему способствует доступная для часов такого уровня цена. Однако мало кто знает, что именем Maurice Lacroix компания обязана вовсе не основателю марки, а одному из сотрудников компании — Морису Лакруа, а сам бренд принадлежит семейному швейцарскому предприятию Desco de Schultess имеющей к производству часов косвенное отношение, поскольку на протяжении нескольких веков это предприятие известно как крупнейший производитель шелка. Производством часов компания Desco de Schultess занялась еще в 1861 году, однако тогда выбор имени для марки не был приоритетной задачей, поскольку часы производились для частных заказчиков, а само предприятие было широко известно и далеко от мира часов, и поэтому вряд ли могло бы затмить швейцарских умельцев. Поэтому долгое время часы от компании Desco de Schultess выпускались под маркой заказчиков. Однако в XX веке компания Desco de Schultess всё же осознала необходимость иметь собственное имя, так как часы Desco de Schultess выходили под разными марками, но, несмотря на популярность коллекций, это никак не отражалось на популярности самой компании Desco de Schultess.

Марка Maurice Lacroix была зарегистрирована уже в 1975 году, и с тех пор продукция Desco de Schultess обрела долгожданную популярность и узнаваемость.

Maurice Lacroix быстро определили своё положение на рынке на рынке часов, выбрав в качестве основной производственной сферы искусство. Таким образом, бренд Maurice Lacroix постоянно принимал участие в различных выставках, в том числе и такой престижной выставки как ART в Базеле.

В бурных 1980-х годах, когда часовой рынок еще переживал последствия кварцевого бума, Maurice Lacroix вернулись производству механических часов и начали активно расширять дилерскую сеть в Европе. В те времена такой шаг казался безумием, сегодня в нём проглядывает точный расчет на будущее.

В 1990-е годы на свет появилась первая коллекция Masterpiece. Разумеется, первая коллекция не была столь заметной, какой мы эту линию знаем теперь. Первые часы Masterpiece были технически несложными, но благодаря этой лёгкости цена часов была приемлемой для основной категории покупателей. Последующие несколько коллекций отличались лёгкими изменениями, которые выделили часы Maurice Lacroix из серой массы и перевели марку в категорию солидных и оригинальных часов. С тех пор Maurice Lacroix работала в двух направлениях: линия Maurice Lacroix была рассчитана на массового потребителя, в пределах среднего ценового диапазона, а коллекции Masterpiece граничили с дорогими швейцарскими марками.

2004 год стал для бренда марка Maurice Lacroix переломным. С приходом в компанию новых специалистов, которых возглавлял Сандро Регинелли, компания вышла на новый этап развитии и в корне изменила свой облик, сменив классическое золото на более современный черно-белый дизайн и новые формы. С выходом на рынок модели Double Retrograde марка Maurice Lacroix стала фаворитом сезона. В 2006 году открылась первая мануфактура Maurice Lacroix и её первое творение — хронограф с инновационным механизмом скелетон. В 2007 году маркой был презентован проект Ateliere de Maurice Lacroix, занимающийся разработкой новых механизмов с их детищем Memoire 1 — первым в мире механическим хронографом с памятью. Каждый год Maurice Lacroix не перестаёт удивлять покупателей и поэтому считается одной из самых уникальных марок в мире.